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Relatório 2026 sobre a Distribuição Hoteleira: Portugal

Publicado em 23 Fevereiro 2026

Relatório 2026 sobre a Distribuição Hoteleira: Decifrar os Novos Equilíbrios da Distribuição

 

Uma análise baseada em dados do mercado hoteleiro português em fase de maturidade, revelando onde se cria valor, que canais estão a evoluir e onde ainda existe potencial por explorar no desempenho do canal direto.

 

Principais destaques

Um mercado maduro: o crescimento passa agora pelo valor

Compreenda por que razão Portugal entrou num ciclo de maturidade, em que a performance depende cada vez mais do ADR, do valor médio por reserva e da rentabilidade real por canal — e não apenas do volume de reservas.

 

Um dos lead times mais longos da Europa

Descubra o que significa um aumento de +12 dias no lead time médio desde 2022 para a estratégia de preços, gestão de disponibilidade e planeamento de receitas — e porque é que a dinâmica de cancelamentos no Booking pode criar uma ilusão de procura antecipada.

 

Canal direto: forte em valor, com potencial por explorar nos segmentos superiores

Saiba por que razão o canal direto continua a gerar maior valor (valor médio por reserva e ADR) e como o segmento 4★–5★ em Portugal ainda apresenta margem de progressão face a outros mercados europeus.

 

OTAs: continuam dominantes, mas já não formam um bloco homogéneo

Perceba por que Booking, Expedia e as “outras OTAs” desempenham papéis distintos — e como gerir as OTAs como um portefólio, equilibrando ocupação, estabilidade e margem.

 

Obtenha a nossa análise aprofundada e recomendações

O relatório gratuito dá-lhe acesso a números, tendências e às nossas recomendações sobre as estratégias a adotar para otimizar a distribuição dos seus hotéis.

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