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ホテルの流通: AI黎明期における直販の本当のコスト

2024年2月21日 に公開

D-EDGEは、世界10,500軒を超える独立系ホテルの流通・マーケティング戦略のパートナーとして、ホテルの流通や広告の動向を注視しています。

我々は、直接予約の傾向が増加していることを観察している:直接収益のシェアは、2019年の23.6%から2023年には29.5%に増加し、同期間で24%の成長であった

そこで私たちは、この増加がどこから来ているのか、さらに調査を進めた。その結果、デジタル広告キャンペーンが大きな役割を果たしていることがわかった。その結果、その影響と関連コストを正確に定量化することを目指した。さらに、この業界における人工知能の影響力を探り、さまざまなシナリオを検証した。

本稿では、我々の発見と洞察を共有し、ホテル経営者にとって価値ある結論を提示する。

ホテル直販の収益は高水準、デジタル・マーケティングが原動力

 

予約ソースの分析を通じて、デジタルマーケティングに起因する直接予約の増分とその後の影響を発見し、最も成功した広告メディアを明らかにする。

 

 

同時に、デジタル広告費は減少しており、ホテルにとって直接販売の費用対効果が高まっている。

 

2019年以降、デジタル広告のコストがどのように減少し、その結果、ホテルにとってのROIが向上したかを見ていきます。さらに、私たちがよく目にする単なる推測とは別に、直接配布の実際のコストを計算することに成功しました。

 

 

AIはホテルのデジタルパフォーマンスを向上させる

 

私たちは、グーグルやビングといった主要なデジタルプレーヤーが、今日すでにAIをどのように活用しているかを調べた。さらに、デジタルマーケティング戦略におけるさまざまなAI活用シナリオを比較する独自のテストも実施した。

詳細な分析と提言

完全版レポートでは、数字、トレンド、そして流通を最適化するために採用すべき戦略に関する当社の推奨事項をご覧いただけます。

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