Distribución hotelera: El coste real de la venta directa en los albores de la IA
Como socio de más de 10.500 hoteles independientes de todo el mundo para estrategias de distribución y marketing, D-EDGE sigue de cerca las tendencias de distribución y publicidad hotelera.
Hemos observado que la tendencia de las reservas directas iba en aumento: la cuota de ingresos directos pasó del 23,6 % en 2019 al 29,5 % en 2023, lo que supone un crecimiento del 24 % en el mismo periodo.
Así que investigamos más a fondo para averiguar de dónde procedía este aumento. Descubrimos que las campañas de publicidad digital desempeñaban un papel importante. En consecuencia, nos propusimos cuantificar con precisión su impacto y los costes asociados. Además, exploramos la influencia de la inteligencia artificial en el sector, probando diversos escenarios.
Este documento recoge nuestros resultados y hallazgos y ofrece valiosas conclusiones para los hoteleros.
Los ingresos por ventas directas a hoteles son elevados y están impulsados por el marketing digital
Mediante el análisis de las fuentes de reserva, identificará el aumento de las reservas directas atribuible al marketing digital y el impacto resultante, y descubrirá los medios publicitarios de mayor éxito.
Al mismo tiempo, los costes de la publicidad digital están disminuyendo, lo que aumenta la rentabilidad de la distribución directa para los hoteles.
Veremos cómo ha disminuido el coste de la publicidad digital desde 2019, mejorando el ROI para los hoteles. Además, hemos calculado con éxito el coste real de las ventas directas, aparte de las meras estimaciones con las que nos encontramos a menudo.
La IA puede mejorar el rendimiento digital de los hoteles
Hemos analizado cómo utilizan ya la IA los principales actores digitales, como Google y Bing. También realizamos nuestras propias pruebas y comparamos diferentes escenarios de uso de la IA dentro de una estrategia de marketing digital.
Reciba nuestro análisis detallado y nuestras recomendaciones
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