Relatório 2026 sobre a Distribuição Hoteleira: Decifrar os Novos Equilíbrios da Distribuição
Uma análise baseada em dados do mercado hoteleiro português em fase de maturidade, revelando onde se cria valor, que canais estão a evoluir e onde ainda existe potencial por explorar no desempenho do canal direto.
Principais destaques
Um mercado maduro: o crescimento passa agora pelo valor
Compreenda por que razão Portugal entrou num ciclo de maturidade, em que a performance depende cada vez mais do ADR, do valor médio por reserva e da rentabilidade real por canal — e não apenas do volume de reservas.
Um dos lead times mais longos da Europa
Descubra o que significa um aumento no lead time médio desde 2022 para a estratégia de preços, gestão de disponibilidade e planeamento de receitas — e porque é que a dinâmica de cancelamentos no Booking pode criar uma ilusão de procura antecipada.
Canal direto: forte em valor, com potencial por explorar nos segmentos superiores
Saiba por que razão o canal direto continua a gerar maior valor (valor médio por reserva e ADR) e como o segmento 4★–5★ em Portugal ainda apresenta margem de progressão face a outros mercados europeus.
OTAs: continuam dominantes, mas já não formam um bloco homogéneo
Perceba por que Booking, Expedia e as “outras OTAs” desempenham papéis distintos — e como gerir as OTAs como um portefólio, equilibrando ocupação, estabilidade e margem.
Obtenha a nossa análise aprofundada e recomendações
Principais conclusões
A IA está a mudar a pesquisa, mas ainda não a reserva
A inteligência artificial ainda não alterou os equilíbrios de distribuição observados nos dados de reservas, mas já está a influenciar a forma como os hotéis são pesquisados, comparados e pré-selecionados.
Um mercado mais maduro, impulsionado pelo valor
O crescimento está a abrandar em volume, enquanto a performance depende cada vez mais do ADR, do valor médio por reserva e da rentabilidade real por canal.
Uma procura mais antecipada
A janela de reserva média (lead time) aumentou 5 dias entre 2024 e 2025, oferecendo maior visibilidade para gerir os preços e a disponibilidade, com variações significativas entre canais.
O canal direto continua a ser o mais performante em valor
O direto combina ADR elevado, lead time mais longo e taxa de cancelamento mais baixa, confirmando o seu papel estratégico no mix de distribuição.
Papéis cada vez mais diferenciados entre canais
OTAs, GDS, wholesalers e canal direto respondem agora a lógicas distintas em termos de volume, valor e estabilidade de receitas.
Também pode gostar de
Um guia para reforçar a sua estratégia de distribuição direta
4 perfis, 4 formas de rese…
A D-EDGE, líder global em tecnologia para a hotelaria, anunciou hoje a nomeação de Frédé…
A época alta está quase a chegar, agora é o momento de aperfeiçoar as suas operações par…