1 - Pokud je třeba udělat jen jedinou věc: je to chránit svou značku!
Pokud nebudete propagovat svůj hotel na webu vy, udělá to někdo jiný… a to přece nechcete!
V odvětví hotelnictví je mnoho OTAs, které mohou propagovat vaše ubytovací možnosti na své platformě, ale s velmi vysokou provizního Chcete-li maximalizovat své příjmy, musíte zvýšit počet přímých rezervací, a tedy přilákat lidi na své vlastní webové stránky: začněte u svých stávajících zákazníků nebo hostů, kteří o vašem hotelu slyšeli. Abyste měli jistotu, že když někdo hledá váš hotel, dostane se na vaše webové stránky, doporučujeme minimálně zakoupit název vašeho hotelu a vytvořit kampaně zaměřené na oblasti, kde jste nejvyhledávanější.
Chcete-li se o těchto lokalitách dozvědět, přejděte do služby Google Trends, napište název hotelu a vyhledejte část “Zájem podle regionů“. Jakmile jsou vaše reklamní kampaně Google Ads vytvořeny, můžete si být jisti, že lidé navštíví webové stránky vašeho hotelu, aby si rezervovali pokoj.
Zvyšování návštěvnosti je důležité, ale konverze je zásadní!
Jakmile přilákáte lidi na své webové stránky, snažte se je přimět ke konverzi: rychlost a plynulost navigace jsou stejně důležité jako estetická stránka vašich webových stránek. Dbejte proto o to, aby se každá stránka načítala rychle, aby se rezervace provedla maximálně na 5 kliknutí a aby byly všechny odkazy na přesměrování zabezpečené. Především se ujistěte, že na svých webových stránkách zobrazujete nejlepší dostupné sazby. Toto je pravidlo konverze č. 1!
2 - Využijte bezplatné odkazy na rezervace Google
Společnost Google se jednoznačně stala klíčovým hráčem v oblasti digitální reklamy v odvětví pohostinství a nadále pokračuje v růstu a inovacích. Dovolte nám, abychom se s vámi podělili o zajímavá data, která zpracovali naši datoví analytici:
+65% všech rezervací hotelů vytvořených prostřednictvím digitálních médií (vyhledávání, metavyhledávání a zobrazení) bylo realizováno prostřednictvím reklamní služby Google. Věděli jste ale, že v roce 2022 bude z těchto rezervací téměř 16 % vytvořeno kliknutím na bezplatné odkazy na rezervace Google, tj. bez jakýchkoli nákladů pro hoteliéry?
Vývoj rezervací hotelů prostřednictvím digitálních médií l 2019 VS 2022
Vývoj rezervací hotelů prostřednictvím reklamy Google l 2019 VS 2022
3- A pokud máte vysoké nároky, pokud jde o vaše přímé rezervace: jděte do toho naplno!
Jak ukazuje jeden z obrázků výše, rezervace mohou být iniciovány různými médii: V roce 2022 bude Search Marketing představovat 44 % hotelových rezervací vytvořených pomocí digitální reklamy, Metasearch Marketing pak 38 % rezervací vytvořených pomocí digitální reklamy a Display 18 %.
Naše dopooručení, jak maximalizovat počet přímých rezervací, je optimalizovat vaši přítomnost na internetu a inzerovat prostřednictvím strategie pro více médií. A neznamená to, že vás to bude stát víc: stačí rozdělit rozpočet na jednotlivá média. Dnes jsou k dispozici technické nástroje, jako např MediaGenius Tento nástroj vám umožní automatizovat maximum úkolů, kontrolovat vaše výdaje a okamžitě provádět kompromisy s cílem přerozdělit váš rozpočet na média, která jsou v daném okamžiku nejúspěšnější.
Podívejte se, jak to funguje Kamana Lake House nyní dosahuje 75 % přímých rezervací prostřednictvím technologií MediaGenius a D-EDGE.
Bezplatné odkazy Google jsou k dispozici všem hotelům, které mají účet Google Hotel Ads. I v tomto případě je naším klíčovým receptem na úspěch zajištění toho, aby sazby na vašich oficiálních webových stránkách byly zobrazeny v sekci placených odkazů a v sekci bezplatných odkazů v Google Hotel Ads. Tím se zvýší návštěvnost vašich stránek a tím i počet přímých rezervací!
Reklama je komplexní strategie, protože existuje mnoho subjektů a médií, ve kterých byste měli být vidět. Nemusíte všechno zvládat sami, nechejte si pomoci! Společnost D-EDGE vyvinula MediaGenius, jednotnou platformu pro správu všech kampaní v digitálních médiích.
Digitální marketing se může zdát nepřehledný a obtížný na pochopení. TProto vám podpora, kterou vám tým poskytuje formou nepřetržité pomoci a aktuálního poradenství, ušetří čas a energii. Chcete se dozvědět více?
Také se vám může líbit
Jste připraveni odhalit tajemství řízení příjmů hotelu v roce 2024?
Hotel Distribution R…
Společnost D-EDGE, která je partnerem více než 10 500 nezávislých hotelů po celém světě …
Pro hotelové marketéry může být SEO záhadou a zdrojem obav. Jak se můžete dostat na vyšš…
Hotely skupiny Pichet se nacházejí v centru měst, v blízkosti obchodních center a hlavní…
GDS je často přehlížen jako distribuční kanál pro nezávislé hotely a malé hotelové skupi…