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酒店经营者开展数字营销的 3 个关键步骤

发布于 2022年7月13日

1- 如果只做一件事情:保护你的品牌!

如果你不在网络上推广自家酒店,别人却会这样做……而你不希望这样的事情发生!

酒店业有很多 OTA 可以在他们的平台上推广你的酒店客房,但要向你收取非常高的佣金。 为使收入最大化,你必须增加自己的直接预订量,将客人吸引至自家网站:不妨从现有客户或对酒店有所耳闻的客人开始入手。 为确保当有人在搜寻你的酒店时,他们能找到你的网站,我们建议至少购买你的酒店名称,并针对搜索来源最多的地区创建营销活动。

若要知道有这些讯息,请前往 Google Trends,搜寻你的酒店名称,然后查看 “按区域显示的搜索热度”部分。 你的 Google Ads 活动一经创建,旅客自然就会前往你的酒店网站预订客房。

产生流量是重要的,但关键还是在于把它转化成销售!

一旦你把旅客吸引到了你的网站上,接下来就要把他们转化成客户:网站的速度和导航流畅性与其美观一样重要。 因此,务必确保每个页面都能快速加载,少于 5 次点击就能完成预订,并且所有的重定向链接都是安全的。 最重要的是,务必确保在你的网站上显示最优惠的价格。 这是最重要的销售转化规则!

2- 利用 Google 免费预订链接

Google 无疑已将自己定位为酒店业数字广告领域的主要参与者,并且不断发展创新。 让我们与你分享一些我们的数据分析师所统计的有趣数据:

+65% 的由数字媒体产生的酒店预订量(搜索、元搜索和展示)是通过 Google 广告服务实现的。而且这一份额还在逐年增长,如下图所示。你知道吗,现在 2022 年所有那些预订量中,有近 16% 是点击 Google 免费预订链接而来的,对酒店经营者来说无需任何成本?

通过数字媒体预订酒店的演变 l 2019 VS 2022

通过谷歌广告预订酒店的演变情况 l 2019 VS 2022

Google 免费链接对所有开设了 Google Hotel Ads 账户的酒店开放。 这里我们再次重申,关键成功秘诀是确保你的官方网站房价在付费链接和 Google Hotel Ads 免费链接中都可被看见。 这将为你的网站带来更多流量,随之带来更多的直接预订!

3- - 如果你对直接预订量有很高目标:那就全力以赴吧!

正如上面的一项数据所示,预订可能由不同的媒体触发:2022 年,搜索营销占数字广告产生的酒店预订量的 44%,元搜索营销占 38%,展示广告占 18%。 

为了充分利用你的直接预订营销活动, 是优化你的网络形象,并通过多媒体战略进行广告宣传。 这并不意味着你会增加开支:只不过把你的预算分给不同的媒体。 现在有一些技术工具,比如 MediaGenius, 可以让你最大限度地将任务自动化,控制你的开支,并在眨眼间做出权衡考虑,以便在任何特定时间都能将你的预算重新分配给表现最好的媒体。

看一下是如何运作Kamana Lake House 是如何通过使用 MediaGenius 和 D-EDGE 技术达到如今 75% 的直接预订率。  

广告是一项很复杂的战略,其中有很多作用因素,而且你应该出现在很多媒体上。 你又没有三头六臂,所以要找人来帮你!D-EDGE 开发了 MediaGenius,这是一个管理你所有数字媒体营销活动的单一平台。 

数字营销可能看上去令人生畏,而且很难理解。 因此,不妨从团队那里获取不断的支持和最新的建议,这样可以节省你的时间和精力。 想要了解更多? 

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