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酒店集团和连锁店的集中式数字媒体战略

发布于 2022年2月18日

Real 酒店集团诞生于 2020 年,由两家全国性酒店集团合并而成,即 REAL 品牌的所有者和 IHG 智选假日酒店的运营商 NEWPALM,这是过去十年葡萄牙酒店业最大的合并,集团拥有 16 家酒店和 2,100 间客房,分布在里斯本、波尔图和阿尔加维。
自 2016 年以来,Real 酒店集团就一直信赖 D-EDGE 的整体分销策略,并选择了 D-EDGE 数字媒体代理来解决数字媒体优化问题。

挑战

  • 当酒店集团选择数字媒体战略合作伙伴时,他们必须找到可以连接到其中央预订系统 (CRS) 的供应商。
  • 集团于 2020 年合并而成,并进行了全面的品牌重塑,因此,Real 酒店的数字媒体形象需要进行调整以适应新品牌。

解决方案

  • MediaGenius 解决方案的应用:它是一个用于搜索、元搜索、展示和社交广告渠道的跨媒体活动管理平台。
  • D-EDGE 的 MediaGenius 是酒店业的唯一解决方案,并且与市场上的任何 CRS 兼容。 由于 Real 酒店已经在使用 D-EDGE 中央预订系统,因此 D-EDGE MediaGenius 是管理集团内所有酒店数字媒体战略的最合适选择。

D-EDGE MediaGenius 能够对所有主要 KPI 进行深入分析,以推动直接预订业绩的增长。 通过动态仪表板,我们可以交叉参考不同的因素,我们在与主要在线旅行社 (OTA) 的竞争中成功获得了市场份额,并提高了知名度。 D-EDGE 数字团队提供的“一站式”服务,让酒店能够专注于绩效提升营销,而将所有的转化技术问题留给专家,这种完美组合可以成功提高投资回报率!

Pedro Faria

商务总监

REAL 酒店集团

战略

Real 酒店决定采用全方位服务的代理模式,由 D-EDGE 流量获取专家代表集团开展活动。 2021 年 6 月,D-EDGE 开始在所有数字媒体渠道上开展活动:包括搜索元搜索展示广告,以提高品牌知名度和漏斗式营销策略下直接预订的转换率。

结果

x28,5

通过搜索活动产生的收入是投入预算的数倍

x22,7

通过元搜索活动产生的收入是投入预算的数倍

x13,8

通过展示活动产生的收入是投入预算的数倍

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